找回密码
 立即注册

扫一扫,访问微社区

扫一扫,访问微社区

918博天堂首页资讯 查看内容

中秋国庆票房两连降 票补和低价票会回来么?sina

2018年10月9日7时45分12秒| 发布者: 运良| 查看: 7150| 评论: 0

中秋国庆票房两连降票补和低价票会回来么?国庆档落幕,尽管拥有两部口碑上乘的影片,但是国庆七天的票房仅为亿,同比年的 ...

中秋国庆票房两连降 票补和低价票会回来么?sina 2018-10-08 15:59:59

国庆档落幕,尽管拥有两部口碑上乘的影片,但是国庆七天的票房仅为.亿,同比年的.亿下降足足%,人次仅为万人次,同比下降超过了%。观影人次回到了年时候的水平,甚至不如年。再往前两周的中秋档,也成为近几年来票房最差的中秋档期,三天加上服务费.亿,还没有超过年的票房,仅万的人次也成为近四年来新低。

放在三年前,这是难以想象的事情,影评人对影片三观的批评往往还会招来网友的指责,他们通常会说“喜剧电影,我笑了就好了,说什么价值观”。中国观众的成长速度非常之快,如今他们不仅要求影片质量,还开始要求影片的三观,可见套路也只能有一时之用,这个时间维度可能都撑不过三年。观众成长,对于影片的评断也需要重新评估计算。猫淘崛起之前,电影观众基本用豆瓣评分和时光网评分来判断影片好坏。猫淘有了评分之后,电影人逐渐发现,豆瓣评分高的,可能影片质量高,但是票房不一定高;而猫淘评分高的,电影品质不一定好,但是票房往往都不错。但是到了今年,这个规律似乎又被打破了,档期的单日票房成绩在第四天开始就按照豆瓣评分的高低来排名了。《胖子行动队》在猫眼的评分一度是档期四部影片里最高的.分,到现在才回落到.分,在淘票票也超过了分,但是在豆瓣则只有.分。这需要影人思考,几个平台的公正性和评分因素,谁更合理?

更值得思考的,是营销宣发的两个问题。

虽然今年暑期档的总体票房增加了,但是暑期档的营销宣发并不精彩,除了《我不是药神》之外,真正值得作为成功案例被复盘的影片并不多,而像《动物世界》这样被指摘因为营销不够给力埋没了票房的影片反而不少。电影市场在发展,但是营销宣发变化并不多,营销费用更是被从业人员抱怨“几年了都没变过”。今年春季档几部影片的营销可谓做到了极致:下农村刷墙、上央视春晚登广告,有了一些新花样,再加上一定的票补,全民都有被点燃了观影情绪的感觉,春节档天也创下了新的历史记录。

但是春节档之后,营销宣发似乎又回到了老套路里。有影院经理向毒眸感慨,“有的影片的营销还赶不上五年前吸引人”。而映后口碑管理似乎是现在从片方到营销方的软肋,一旦出现大规模差评,甚至可能是情绪性的差评,也几乎看不到营销宣发方有什么及时的应对措施。即便影片没有真正质量差到让人打低分,票房也会随着口碑很快下滑。

。 国庆票房为何下跌?没有爆款

今年十一的下滑主要是因为没有爆款的出现。今年成绩与年十一有些类似,有口碑不错的影片,但是没有某一部影片有爆发性的成绩,只有博纳的港片缓慢逆袭增长。在增幅较大的年与年,都是靠着爆款喜剧领衔了票房的大增。年时爆款不止一部,《夏洛特烦恼》靠着良好的口碑超越《港囧》成为档期票房冠军,在档期天内收获.亿票房,而《港囧》也在档期里拿下了.亿票房——这样的数字在今日看起来不高,但是再前一年的档期总票房才.亿,正好是两部影片档期的票房和。年,《羞羞的铁拳》脱颖而出,在档期内拿下亿票房,成为十一档七天有史以来的票房冠军。

票补并不是主因。虽然此前毒眸曾经报道过主管部门计划在十一前推出取消票补的新政,但是该新政并未落地,十一前没有政策下文,十一也仍有票补出现,只不过没有过往来的猛。当时报道发出后,有宣发方告诉毒眸,他们第一时间就把票补打了出去,想要在新政落地前赶紧先做完今年的十一档,更多的宣发团队和片方则还在观望。从预售成绩可以看出,超低价票没有了,几部影片的预售相比去年都差了一些。

票房下降不可怕,可怕的是票房下降的同时影院仍然在增多。就在刚刚过去的国庆节里,国内影院总数超过了家,对于影院经理来说,这可不是什么好消息,影院比大盘难过多了。

今年十一的下滑主要是因为没有爆款的出现。今年成绩与年十一有些类似,有口碑不错的影片,但是没有某一部影片有爆发性的成绩,只有博纳的港片缓慢逆袭增长。在增幅较大的年与年,都是靠着爆款喜剧领衔了票房的大增。年时爆款不止一部,《夏洛特烦恼》靠着良好的口碑超越《港囧》成为档期票房冠军,在档期天内收获.亿票房,而《港囧》也在档期里拿下了.亿票房——这样的数字在今日看起来不高,但是再前一年的档期总票房才.亿,正好是两部影片档期的票房和。年,《羞羞的铁拳》脱颖而出,在档期内拿下亿票房,成为十一档七天有史以来的票房冠军。

。 票补新政仍然在博弈阶段

在今年暑期档《爱情公寓》之后,这两个问题就迫切需要宣发人员进行思考。《李茶的姑妈》从喜剧的角度来看,并没有那么差,但它似乎重演了《爱情公寓》下滑的悲剧,尽管下滑的速度没有那么快。

这个十一档票补减少,其一是因为票补本身能拉动票房的力度已经减弱很多,所以今年以来票补越来越少;其二是因为大家都在观望,观望文件是否落地、及上级主管部门的态度。月毒眸报道过十一前将出新政,当时到电影局参与讨论的从业者,几乎全是院线影投的代表,没有猫淘等票补的主要经手方。报道出来后,有知情人士告诉毒眸,相关公司急赴电影局,与主管领导讨论取消票补等事宜。实际上,减少、取消票补的事情,今年已经有过很久的风声。目前来看,此前消息的放出可能也是一个试探市场反应的过程,目前对于政策能否落地仍然在博弈阶段,尤其是市场又出现下降的情况下。还有一个关键原因,电影局至今没对外公布领导班子,由于没有一锤定音的人,因此很多事情迟迟没有落定。消息人士告知毒眸,公布电影局领导人选,“已经快了”。

在今年暑期档《爱情公寓》之后,这两个问题就迫切需要宣发人员进行思考。《李茶的姑妈》从喜剧的角度来看,并没有那么差,但它似乎重演了《爱情公寓》下滑的悲剧,尽管下滑的速度没有那么快。

文 | 师烨东 鹏翔 毒眸(ID:yohaoxifilm)

这个十一档票补减少,其一是因为票补本身能拉动票房的力度已经减弱很多,所以今年以来票补越来越少;其二是因为大家都在观望,观望文件是否落地、及上级主管部门的态度。月毒眸报道过十一前将出新政,当时到电影局参与讨论的从业者,几乎全是院线影投的代表,没有猫淘等票补的主要经手方。报道出来后,有知情人士告诉毒眸,相关公司急赴电影局,与主管领导讨论取消票补等事宜。实际上,减少、取消票补的事情,今年已经有过很久的风声。目前来看,此前消息的放出可能也是一个试探市场反应的过程,目前对于政策能否落地仍然在博弈阶段,尤其是市场又出现下降的情况下。还有一个关键原因,电影局至今没对外公布领导班子,由于没有一锤定音的人,因此很多事情迟迟没有落定。消息人士告知毒眸,公布电影局领导人选,“已经快了”。

。 国庆票房为何下跌?没有爆款

。 观众开始注重价值观喜剧也不能只有搞笑

票补并不是主因。虽然此前毒眸曾经报道过主管部门计划在十一前推出取消票补的新政,但是该新政并未落地,十一前没有政策下文,十一也仍有票补出现,只不过没有过往来的猛。当时报道发出后,有宣发方告诉毒眸,他们第一时间就把票补打了出去,想要在新政落地前赶紧先做完今年的十一档,更多的宣发团队和片方则还在观望。从预售成绩可以看出,超低价票没有了,几部影片的预售相比去年都差了一些。

放在三年前,这是难以想象的事情,影评人对影片三观的批评往往还会招来网友的指责,他们通常会说“喜剧电影,我笑了就好了,说什么价值观”。中国观众的成长速度非常之快,如今他们不仅要求影片质量,还开始要求影片的三观,可见套路也只能有一时之用,这个时间维度可能都撑不过三年。观众成长,对于影片的评断也需要重新评估计算。猫淘崛起之前,电影观众基本用豆瓣评分和时光网评分来判断影片好坏。猫淘有了评分之后,电影人逐渐发现,豆瓣评分高的,可能影片质量高,但是票房不一定高;而猫淘评分高的,电影品质不一定好,但是票房往往都不错。但是到了今年,这个规律似乎又被打破了,档期的单日票房成绩在第四天开始就按照豆瓣评分的高低来排名了。《胖子行动队》在猫眼的评分一度是档期四部影片里最高的.分,到现在才回落到.分,在淘票票也超过了分,但是在豆瓣则只有.分。这需要影人思考,几个平台的公正性和评分因素,谁更合理?


郑重声明:
  本文转载于网络,版权归原作者所有,其内容与观点不代表918博天堂立场。转载文章仅为传播更有价值的信息,如采编人员采编有误或者版权原因,欢迎与我们联系,我们将核实后修改或删除。
  • 《如懿》乾隆太“渣” 霍建华片场失控周迅面前痛哭huabian《如懿》乾隆太“渣” 霍建华片场失控周迅面前痛哭huabian
  • 查利天使重启已经铸造了一个神奇的队长查利天使重启已经铸造了一个神奇的队长
  • 张檬多次整容,美丽容颜一去不复返,遭网友质疑,还被曝当小三引力资讯张檬多次整容,美丽容颜一去不复返,遭网友质疑,还被曝当小三引力资讯
  • 微信海盗来了能量兑换码 海盗来了能量兑换码获取技巧娱乐圈头条微信海盗来了能量兑换码 海盗来了能量兑换码获取技巧娱乐圈头条
  • 叶璇小默先生分手了吗 小莫先生给她备注的又是什么呢5d明星网叶璇小默先生分手了吗 小莫先生给她备注的又是什么呢5d明星网
热门文章
分析快报
关注我们关注我们
关注我们微信和QQ群,了解最新精彩内容


打开微信扫码与918博天堂面对面交流

Powered by 918博天堂   © 2017 www.asiatc.com Inc.   正在备案中……    UED:918博天堂      

返回顶部